Utiliser l'intelligence artificielle générative (IAg) pour déployer et executer sa stratégie marketing
CCI FORMATION PRO
Objectifs de la formation
Démultiplier sa productivité marketing en automatisant ou en accélérant les tâches du quotidien — analyse de marché, ciblage, création de contenus, idéation, reporting — grâce aux meilleures solutions d'IA générative du marché.
Choisir le bon outil au bon moment, en arbitrant chaque usage de l'IA générative au regard de sa valeur ajoutée réelle, de son empreinte environnementale et des risques associés. L'objectif n'est pas d'utiliser l'IA partout, mais de l'utiliser là où elle change la donne.
Sécuriser ses pratiques marketing en intégrant les exigences de protection des données personnelles, de propriété intellectuelle et de prévention des biais — pour produire des contenus fiables, conformes au RGPD et à l'IA Act, et alignés avec son image de marque.
Diffuser des contenus accessibles à toutes les audiences, en appliquant les obligations réglementaires (RGAA, WCAG) afin que les supports produits soient consultables par l'ensemble des parties prenantes, y compris les personnes en situation de handicap. Un contenu inclusif, c'est aussi un contenu qui touche plus large.
Ancrer durablement l'IA dans sa pratique professionnelle en bâtissant des processus réutilisables, alignés sur la charte informatique de son organisation et cohérents avec sa démarche RSE — pour passer du bricolage ponctuel à un système marketing pérenne.
Programme
Objectif
Formation en microlearning tutoré sur 4 semaines, avec microlearning quotidien : vidéos, screencasts, exercices, QCM et activités interactives. Chaque semaine aboutit à des livrables concrets, directement transposables à l'activité de l'apprenant.
Semaine 1 — Les fondamentaux de l'IA générative
Cette première semaine pose les bases indispensables pour comprendre et utiliser l'IA générative de manière professionnelle. L'apprenant découvre l'histoire, le fonctionnement et les limites des modèles d'IA, explore les grandes familles d'outils — texte, image, son, vidéo, code — et apprend à formuler des requêtes efficaces grâce à une méthode de prompting structurée. Il construit également une posture responsable intégrant l'éthique, la vérification humaine, la protection des données, la propriété intellectuelle et le cadre réglementaire.
Semaine 2 — Analyse et stratégie marketing avec l'IA
Cette deuxième semaine apprend à utiliser l'IA comme un véritable partenaire stratégique. L'apprenant réalise une analyse de marché avec le Deep Research, construit ses personas et ICP, mène un audit marketing à partir de ses propres sources documentaires, puis structure sa stratégie avec la méthode STP : Segmentation, Targeting, Positionnement. Il teste enfin ses messages et campagnes avant leur déploiement, afin de passer d'une logique d'intuition à une logique de décision appuyée par la donnée.
Semaine 3 — La création de contenu augmentée
Cette troisième semaine transforme la stratégie en contenus concrets et publiables. L'apprenant génère des visuels de marque cohérents, produit une vidéo publicitaire courte, rédige un article optimisé SEO et GEO, crée un contenu audio ou podcast, puis construit un calendrier éditorial sur trois mois. L'objectif est de produire des contenus alignés avec l'identité de marque, adaptés aux canaux de diffusion et directement exploitables dans une stratégie marketing opérationnelle.
Semaine 4 — Performance, automatisation et pérennisation
Cette dernière semaine installe l'IA dans des routines professionnelles durables. L'apprenant optimise ses réunions avec l'IA, crée ses propres assistants personnalisés, conçoit un tableau de bord marketing en vibecoding, puis formalise un guide d'usage responsable fondé sur la règle des 3A : Assister, Augmenter, Arbitrer. Le parcours se conclut par un bilan d'impact permettant d'identifier les gains obtenus, les limites rencontrées et les actions concrètes à poursuivre dans les 30 jours.
Résultats attendus
À l'issue des quatre semaines, l'apprenant a acquis les compétences évaluées par la certification RS7232 et les a appliquées directement à ses problématiques marketing.
Évaluer l'opportunité de mobiliser l'IA pour une tâche marketing donnée. L'apprenant identifie les tâches marketing à fort potentiel d'IA (veille, ciblage, contenus, reporting, idéation) et arbitre entre solution IA et approche traditionnelle. Il compare les outils du marché, évalue les gains réels (temps, qualité, créativité) et justifie son choix au regard de la valeur ajoutée, des risques juridiques, de l'empreinte environnementale et des contraintes de sa structure.
Élaborer des requêtes performantes pour produire des livrables exploitables. L'apprenant maîtrise le prompt engineering appliqué à toutes les étapes du métier : analyse de marché sourcée, fiche ICP incarnée, audit Notebook LM, matrice STP, creative pack, visuels alignés sur l'ADN de marque, vidéo publicitaire, article optimisé GEO, script audio, calendrier éditorial. Il intègre le contexte, les contraintes et les documents de référence pour obtenir des livrables fidèles à son positionnement et à son ton de marque.
Optimiser et fiabiliser les contenus marketing produits. L'apprenant itère avec l'IA pour passer du contenu générique au contenu signature. Il documente ses itérations, ajuste ses paramètres et anticipe les biais. Il vérifie l'exactitude des informations générées, contrôle ses sources et fait jouer à l'IA des rôles critiques pour stress-tester ses messages : avocat du diable sur sa stratégie, ICP cible sur ses campagnes.
Protéger les données stratégiques et clients de son activité marketing. L'apprenant identifie les données sensibles qu'il manipule (fichiers clients, CRM, briefs confidentiels, plans de communication) et adopte les bons réflexes pour les protéger. Il distingue les outils publics des outils Entreprise, applique la règle des 3A (Audit, Anonymisation, Autarcie) et formalise une charte interne diffusable, conforme au RGPD et à l'IA Act.
Diffuser des contenus marketing accessibles à toutes les audiences. L'apprenant intègre les exigences d'accessibilité numérique (RGAA, WCAG) dans la production de ses supports — articles, visuels, vidéos, contenus audio, landing pages. La conformité devient un levier de portée et d'inclusivité, qui renforce l'image de marque responsable de son organisation.
Inscrire l'IA dans des processus marketing pérennes. L'apprenant bâtit un système durable : assistants IA personnalisés (Gems) calibrés sur son ton de marque, outils sur mesure construits en vibecoding sans dépendre d'un développeur, calendrier éditorial structuré sur 90 jours, charte de gouvernance alignée sur les engagements RSE. Il transforme l'IA d'un usage ponctuel en un actif marketing intégré.
Les points forts
4 semaines pour transformer votre pratique marketing avec l'IA générative. Un livrable par jour, deux experts, des méthodes durables (STP, IMAGE, GEO, 3A) et un kit marketing complet à la sortie
La certification
- TypeCertif. RS
- Spécialité (NSF)Informatique, traitement de l'information, réseaux de transmission
- DomaineIntelligence artificielle
RS 7232 CertifInfo 119566 Organisme & lieu
- OrganismeCCI FORMATION PRO
- Région