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Rédiger des contenus digitaux performants avec le copywriting

BIGWAVEFORMATION

1 600 €à partir de
Durée variabledurée
1session active
Francelieu

Objectifs de la formation

1. Définir les objectifs et les cibles marketing de l'entreprise dans le cadre de la rédaction de contenus
écrits et digitaux
2. Identifier les types d'écrits digitaux à produire et les supports de diffusion
3. Comprendre et maîtriser les principes fondamentaux du copywriting
4. Rédiger une page de vente en utilisant une technique d'écriture persuasive
5. Intégrer des appels à l'action
6. Optimiser l'expérience utilisateur
7. Réaliser un test de variation de contenu (A/B Testing)

Programme

Module 1 — Définir une politique de rédaction de contenu | 4 heures
Ce module permet de mettre la rédaction de contenu au service du développement commercial de l'entreprise. Les participants apprennent à analyser leur entreprise, leur marché et leur environnement concurrentiel, puis à définir leurs axes de développement. Ils identifient et priorisent les objectifs commerciaux liés à la production de contenus, analysent leurs produits et services, leur positionnement ainsi que les motivations d'achat de leurs clients. Le module aborde également la définition des cibles marketing et la construction de personae afin d'identifier leurs besoins, comportements, motivations et freins. Enfin, les objectifs marketing et de communication sont définis pour assurer la cohérence de la stratégie.
Module 2 — Élaborer la stratégie éditoriale | 4 heures
Les participants découvrent les principales typologies de contenus digitaux : articles de blog, pages de vente, landing pages, newsletters, livres blancs et autres formats adaptés à la communication digitale. Ils apprennent à sélectionner les contenus et les supports de diffusion en fonction des objectifs, des cibles et des ressources de l'entreprise. Le module aborde également les fondamentaux du référencement naturel, le fonctionnement des moteurs de recherche, l'identification et la priorisation des mots-clés ainsi que la construction de champs lexicaux pertinents.
Module 3 — Rédiger une page de vente avec le copywriting | 15 heures
Ce module permet de maîtriser les fondamentaux du copywriting afin de produire des contenus persuasifs et orientés vers la conversion. Les participants découvrent les mécanismes de l'engagement, les niveaux de conscience du prospect, les biais cognitifs et différentes méthodes de rédaction telles que AIDA, PAS, PASTOR, FAB ou encore le storytelling. Ils apprennent à définir un angle, un ton et un message adaptés à leur cible, à distinguer les caractéristiques des bénéfices et à structurer une page de vente efficace. Le travail porte également sur la rédaction de titres percutants, l'utilisation de mots déclencheurs, la construction d'un argumentaire, l'intégration de médias, la vérification des sources et l'optimisation de la lisibilité.
Module 4 — Intégrer des appels à l'action | 5 heures
Les participants apprennent à concevoir et intégrer des appels à l'action cohérents avec leurs objectifs commerciaux. Le module traite du choix du format, de la rédaction de CTA clairs et engageants, de leur positionnement dans le contenu et de l'utilisation d'éléments de réassurance. Les participants découvrent également comment faciliter la prise de contact et suivre les performances grâce à des indicateurs adaptés.
Module 5 — Assurer la conformité légale et optimiser l'expérience utilisateur | 4 heures
Ce module aborde les règles essentielles liées au RGPD, à la protection des données et au droit de la consommation. Les participants apprennent à produire des contenus transparents, éthiques

Résultats attendus

À l'issue de cette formation, vous serez capable de :
Définir une stratégie de contenu à visée commerciale en identifiant vos objectifs, vos cibles marketing et les supports de communication les plus adaptés.
Rédiger des contenus écrits et digitaux persuasifs en maîtrisant les techniques du copywriting pour capter l'attention, susciter l'intérêt, convaincre et inciter votre audience à passer à l'action.
Structurer vos messages en fonction de vos cibles, de leurs besoins, de leurs motivations et de leurs freins, tout en intégrant des appels à l'action efficaces et des éléments favorisant la conversion.
Produire des contenus conformes aux exigences légales et accessibles, notamment en respectant les principes du RGPD, du droit de la consommation et les bonnes pratiques en matière d'expérience utilisateur.
Mesurer et optimiser la performance de vos contenus grâce à l'analyse des indicateurs de performance et à la mise en place de tests A/B, afin d'identifier les variations les plus efficaces et d'améliorer continuellement vos résultats.
En validant la certification, vous attesterez de votre capacité à concevoir et rédiger des contenus écrits et digitaux à visée commerciale en mobilisant les techniques du copywriting.
En fin de parcours, vous vous engagez à vous présenter à l'examen en vue de l'obtention de la certification « Copywriting », enregistrée auprès de France Compétences par La WAB

Les points forts

Formation 100 % à distance, accessible partout dans le monde
Méthode d'apprentissage éprouvée, orientée action et résultats mesurables
Études de cas réelles, exercices pratiques et mise en situation

La certification

Rédiger des contenus digitaux performants avec le copywriting

  • TypeCertif. RS
  • Spécialité (NSF)Journalisme et communication
  • DomaineÉcriture web
RS 7590 CertifInfo 121134

Organisme & lieu

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