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Titre RNCP 100% CPF

Parcours certifiant – Marketing digital

INSTITUT SUPERIEUR DU MARKETING

6 360 €à partir de
Durée variabledurée
3sessions actives
Parislieu

Objectifs de la formation

- Auditer le site/application e-commerce cible, en analysant les indicateurs fournis, afin de pouvoir proposer une stratégie marketing digitale via un choix de canaux adaptés en SEO/SEA, Réseaux sociaux, emailings, contents et affiliations.
- Concevoir la stratégie de contenu de marque, en identifiant les canaux et plateformes de diffusion à privilégier, en déterminant les appétences des consommateurs en termes de types et d'idées de contenus, afin de renforcer la visibilité et l'activité e-commerciale de l'entreprise.
- Elaborer le plan de campagne marketing digital d'un site/application adapté à chaque canal utilisé, en s'assurant de sa compatibilité avec les engagements éthiques et durables de l'entreprise, afin d'optimiser le référencement web et attirer/fidéliser les clients sur le site internet/application mobile e-commerce.
- Optimiser la performance de la stratégie marketing, en planifiant la remontée des données, en mettant en place les outils d'analyse de KPI de chaque canal, en ajustant les campagnes marketings au regard des résultats de l'analyse, afin d'optimiser les campagnes marketing mobile e-commerce.

Programme

Module 1 : Batir une stratégie marketing digital efficace (2 jours)
> Ateliers pratiques :
- Cartographie de funnel marketing : visualiser les étapes clés de l'acquisition à la fidélisation.
- Atelier IA : utiliser ChatGPT pour générer une première ébauche de plan stratégique digital (prompting orienté segmentation/ciblage/messaging).
Module 2 : Créer une présence en ligne engageante et générer du trafic qualifié (2 jours)
> Ateliers pratiques :
- Élaboration d'un plan de visibilité digitale : choix des canaux + plan d'action.
- Atelier IA : tester des prompts avec outils IA de copywriting (contenus web, post LinkedIn, meta descriptions SEO).
Module 3 : Concevoir des campagnes digitales orientées engagement et conversion (3 jours)
> Ateliers pratiques :
- Déploiement d'un mini tunnel de conversion : email > landing page >automation.
- Exercice IA : créer un parcours client personnalisé à l'aide d'un outil d'IA (chatbot ou CRM assisté IA).
Module 4 : Piloter et optimiser la performance de ses actions marketing digital (2 jours)
> Ateliers pratiques :
- Atelier dashboard : construire un tableau de bord de pilotage simple avec des KPIs actionnables.
- Exercice IA : détection automatique de signaux faibles à l'aide d'outils de veille alimentés par IA (ex : Feedly + analyse ChatGPT).
Préparation à l'évaluation de "Marketing digital" (1 jour)
Dans le cadre d'un projet professionnel réel ou simulé développé en entreprise, le candidat supervise la mise en œuvre de la stratégie marketing digitale d'un site internet/application mobile e-commerce.

Résultats attendus

Maitriser les leviers essentiels du marketing digital pour piloter efficacement sa stratégie digitale.

Les points forts

Cette formation alterne théorie et pratique et met l'accent sur les échanges et le mode collaboratif. Les exercices en salle et d'intersessions permettent d'évaluer la prise en main des outils, concepts et méthodologies.

La certification

Manager de Projet Web Digital

RNCP 40150 RS -1 CertifInfo 118360

Organisme & lieu

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