Optimiser le référencement d'une activité en ligne
DCF
Objectifs de la formation
Academy Numérique est un centre de formation dynamique. La convivialité, l expertise, l accompagnement, le partage font partie de notre ADN. Nos formateurs sont consultants et experts dans leur domaine. Ils appliquent des méthodes de pédagogie active basées sur la pratique (learning by Doing) et savent rendre nos formations uniques et stimulantes. Notre approche très concrète implique une montée en compétences très impressionnante.
Programme
Le programme de formation se déroule sur 28 h en live avec un formateur:
Jour 1 : Fondamentaux et Stratégie Sémantique
Comprendre l'écosystème Google Ads et structurer son approche.
Matin :
- Fonctionnement du système d'enchères et du classement des annonces (Ad Rank).
- Comprendre le "Quality Score" (Niveau de qualité) et son impact sur les
coûts.
- La hiérarchie d'un compte : Campagne, Groupe d'annonces, Mots-clés.
Après-midi (Atelier Pratique) :
- Prise en main de l'interface Google Ads.
- Utilisation de l'Outil de planification des mots-clés (Keyword Planner).
- Sélection sémantique et structuration des groupes d'annonces par
thématique.
Jour 2 : Configuration et Création Publicitaire
Savoir paramétrer techniquement une campagne et rédiger des annonces performantes.
Matin :
- Les types de correspondances de mots-clés (Large, Expression, Exact).
- Les stratégies d'enchères (Manuelles vs Automatisées/Smart Bidding).
- Options de ciblage : Géolocalisation, calendrier de diffusion et audiences.
Après-midi (Atelier Pratique) :
- Création complète d'une campagne "Search".
- Rédaction d'annonces responsives (RSA) : Titres et descriptions percutants.
- Mise en place des composants (extensions) : Liens annexes, accroches,
appels.
Jour 3 : Pilotage, Tracking et Optimisation
Apprendre à analyser les données pour maximiser le retour sur investissement (ROI).
Matin (Théorie & Analyse) :
- Définition et suivi des conversions (Ventes, Leads, Appels).
- Les KPIs essentiels : CTR, CPC moyen, CPA, ROAS et Taux de conversion.
- Comprendre les rapports d'attribution.
Après-midi (Atelier Pratique) :
- Gestion des termes de recherche et exclusion de mots-clés (Mots-clés
négatifs).
- Interprétation des données et prise de décision correctrice.
- Liaison entre Google Ads et Google Analytics 4 (GA4).
Jour 4 : Révision et Passage de la Certification
Valider les acquis et obtenir la certification officielle.
Matin (Préparation intensive) :
- Synthèse des modules Skillshop.
- Focus sur les pièges courants de l'examen.
- Sessions de QCM d'entraînement (Examens blancs).
Après-midi (Examen) :
- Passage de l'examen officiel : Certification Google Ads pour la Publicité
sur le Réseau de Recherche.
- Analyse des résultats et débriefing de fin de formation.
Module en e-learning ( 21 heures):
- Culture générale web et fondamentaux e-Commerce
- Stratégie e-Marketing
- Communication et animation e-Commerce
- Comportements du cyberacheteur
- Mettre en place une veille sur Internet
Résultats attendus
À l'issue de la formation, le participant est capable de concevoir et gérer en autonomie des campagnes Google Ads Search performantes.
Il sait analyser les indicateurs clés, optimiser les performances et améliorer le retour sur investissement des campagnes.
Les points forts
Maîtrisez Google Ads Search de A à Z et devenez autonome dans la création et l'optimisation de campagnes performantes.
Apprenez par la pratique, pilotez vos performances et maximisez votre retour sur investissement.
Préparez et obtenez la certification
La certification
Chef de projet webmarketing et e-commerce
- TypeTitre RNCP
- Niveau de sortieBAC+3 ou 4 : licence, master 1, maîtrise (NIVEAU 6)
- Spécialité (NSF)Commerce, vente
- DomaineMarketing digital
- Métier viséChargé / Chargée des relations publiques
RNCP 40851 RS -1 CertifInfo 119247 Organisme & lieu
- OrganismeDCF
- Région