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Titre RNCP 100% CPF

Master 2 Communication des Organisations - Communication et Stratégie de Marque (CSM)

UNIVERSITE LYON 2 A ET L LUMIERE

5 950 €à partir de
850 hdurée
0session active
Rhônelieu

Objectifs de la formation

Le master 2 « Communication et stratégie de marque » a pour vocation de transmettre aux étudiants tous les éléments concrets, gestionnaires et méthodologiques pour mettre en pratique le pilotage d'une marque dans la sphère professionnelle. Ceci implique d'étudier la marque dans ses aspects les plus concrets et opérationnels (le marketing, la gestion, la publicité) mais également dans ses dimensions plus théoriques, afin d'en faire ressortir toute la complexité et le rôle dans le fonctionnement des sociétés contemporaines. Par conséquent, ce master apportera également, un regard plus approfondi, plus conceptuel, plus "macro" et plus critique sur la problématique de la marque.
Compétences visées
La formation permet aux étudiants de mieux comprendre, au travers du prisme de la marque, les transformations qui affectent les sociétés contemporaines, notamment dans les relations entre économie et communication. La formation aide également les étudiants à acquérir une maîtrise opérationnelle et stratégique de la mise en oeuvre de politiques de marque.
Connaissances à acquérir
Le contrat pédagogique du parcours "Communication et stratégie de marque" se donne comme principales perspectives :
D'assurer une compréhension de la logique de marque sous tous ses aspects (marketing, communicationnels, culturels, sociétaux).
Poursuites d'études
La formation permet aux étudiants de mieux comprendre, au travers du prisme de la marque, les transformations qui affectent les sociétés contemporaines, notamment dans les relations entre économie et communication.
La formation aide également les étudiants à acquérir une maîtrise opérationnelle et stratégique de la mise en oeuvre de politiques de marque.

Programme

Sont notamment abordées les :
APPROCHES CONTEMPORAINES des Sciences de l'Information et de la Communications (SIC)
Approches contemporaines des SIC (CM)
Cultures professionnelles (CM)
ENJEUX SOCIETAUX ET ECONOMIQUES
Droit des marques (TD)
Micro et macro économie de la marque (TD)
Responsabilité sociale et environnementale (TD)
Sociologie de la consommation (TD)
METHODOLOGIES PROFESSIONNELLES
Digital branding (TD)
Discours de marque/Storytelling (TD)
Etudes de marché (TD)
Sémiotique (TD)
STRATREGIE DE COMMUNICATION
Brand Identity (TD)
Brand management (TD)
Encadrement de projet (Projet)
Planning stratégique (TD)
Projet (Projet)
THEORIES DE LA COMMUNICATION ET DE LA MARQUE
Communication, marques et numérique (TD)
Histoire et théorie de la marque - principaux concepts (CM)
Marques et société (CM)

Résultats attendus

Obtenir le M2 Communication des Organisations - CSM
Trouver un emploi en :
conseil en stratégie de marque (indépendant ou en agence) ; chargé d'études en institut d'études ou en entreprise ; planneur stratégique en agence de communication ; responsable marketing en entreprise.

Les points forts

Presque un quart des titulaires de ce master 2 se voit proposer un contrat en CDI avant la fin du stage.

La certification

MASTER Communication des organisations (fiche nationale)

RNCP 38203 RS -1 CertifInfo 115645

Organisme & lieu