éF École de FranceFormations CPF & écoles Trouver ma formation
Certif. RS 100% CPF À distance

Intelligence artificielle générative appliquée à la stratégie commerciale et marketing

CATALYST.AI ACADEMY

1 688 €à partir de
Durée variabledurée
1session active
Francelieu

Objectifs de la formation

À l'issue de la formation, le participant sera capable de :
C1 – Sélectionner les outils et technologies d'intelligence artificielle générative les plus adaptés à un besoin marketing ou commercial, en comprenant les principes essentiels des modèles génératifs et en comparant leurs usages, limites et possibilités.
C2 – Dialoguer efficacement avec une IA générative, en concevant des prompts structurés, en construisant des conversations complexes et en mobilisant différents types de données pour stimuler l'idéation et obtenir des résultats cohérents avec la demande d'un commanditaire.
C3 – Produire des contenus professionnels pertinents à partir d'outils d'IA générative, de données préalablement collectées et synthétisées et d'un cahier des charges marketing ou commercial.
C4 – Réviser, améliorer et décliner les contenus générés, en faisant évoluer les prompts et en utilisant différentes techniques stylistiques, narratives et argumentaires pour renforcer l'efficacité du message auprès des publics destinataires.
C5 – Évaluer les productions issues de l'IA générative en prenant en compte la fiabilité des résultats, les biais, les enjeux éthiques, la confidentialité, la sécurité, la protection des données et les règles applicables afin de garantir une utilisation professionnelle responsable de l'IA.

Programme

Partie 1 – Comprendre et sélectionner les outils d'IA générative – C1
Comprendre les principes de fonctionnement de l'IA générative et identifier ses principaux usages professionnels. Comparer les outils selon le besoin, le type de contenu attendu, les données disponibles, les contraintes de confidentialité et la qualité recherchée. Mettre en place une veille sur les évolutions des technologies et usages.
Partie 2 – Concevoir des prompts et conversations efficaces – C2
Transformer un besoin marketing ou commercial en cahier des charges exploitable par une IA. Structurer des prompts précisant contexte, rôle, objectif, cible, contraintes, données et format attendu. Construire des conversations complexes et itératives, intégrer différents types de données et améliorer les résultats par reformulation successive.
Partie 3 – Produire des contenus professionnels avec l'IA – C3
Collecter, sélectionner et synthétiser les informations utiles à la production. Générer des contenus conformes au cahier des charges : analyses, synthèses, recommandations, briefs, présentations, contenus éditoriaux, messages de prospection, argumentaires, scripts de vente et supports de conviction. Adapter les productions au public, au canal, au ton et à l'objectif.
Partie 4 – Réviser, décliner et optimiser les productions – C4
Analyser les contenus générés, identifier leurs limites et améliorer les résultats par itérations. Réécrire, reformuler et produire plusieurs variantes selon les cibles, canaux et objectifs. Adapter le style, le niveau de langage, la structure narrative et l'argumentation. Comparer les versions selon des critères de clarté, pertinence, précision, cohérence et efficacité.
Partie 5 – Évaluer la fiabilité et l'usage responsable de l'IA – C5
Identifier les erreurs, hallucinations et biais possibles. Vérifier les informations produites et évaluer la qualité des résultats. Intégrer les enjeux de confidentialité, sécurité, protection des données, propriété intellectuelle et responsabilité. Définir des bonnes pratiques d'usage professionnel et justifier les choix réalisés.
Mise en situation de certification
Réalisation d'un cas professionnel complet : analyse du besoin, choix des outils, conception des prompts, production, amélioration, contrôle qualité et analyse critique. Préparation au rapport écrit et à la soutenance orale de la certification RS6891.

Résultats attendus

À l'issue du parcours, le participant disposera d'une méthodologie opérationnelle lui permettant d'utiliser l'intelligence artificielle générative pour produire des contenus professionnels marketing et commerciaux à partir d'un besoin clairement défini.
Il sera en mesure de sélectionner l'outil d'IA générative adapté au contexte et au contenu recherché, de construire des requêtes et conversations complexes, d'exploiter des données pertinentes, de produire des contenus conformes au cahier des charges, puis de les améliorer par itérations successives.
Il saura également analyser de manière critique les contenus générés, identifier les erreurs et biais éventuels et prendre en compte les exigences de confidentialité, sécurité, protection des données et utilisation responsable.
Le parcours prépare le candidat aux modalités d'évaluation de la certification RS6891, comprenant une analyse écrite de la pratique professionnelle couvrant les compétences C1 à C4 et une soutenance orale portant sur l'évaluation responsable des résultats et la compétence C5.

Les points forts

Formation pratique alignée sur les 5 compétences de la certification RS6891 : choix des outils, prompting, production, optimisation et évaluation responsable. Cas concrets marketing & commercial et préparation aux épreuves de certification.

La certification

Produire et réviser du contenu professionnel multimédia en utilisant les outils d'Intelligence Artificielle Générative (IAG) de façon responsable

RS 6891 CertifInfo 118058

Organisme & lieu

Formations similaires