Intégrer l'Intelligence Artificielle dans la conception et l'optimisation des actions marketing et communication
CLASSE DIGITALE
Objectifs de la formation
- Comprendreles principaux concepts, usages et limites de l'intelligence artificielle appliquée au marketing et à la communication (IA générative, automatisation, analyse), ainsi que les enjeux de conformité et d'éthique.
- Appliquerdes méthodes de conception de prompts et de paramétrage d'outils d'IA pour produire des contenus et livrables marketing/communication adaptés à une cible, un canal et des objectifs définis.
- Analyserdes données et résultats de campagnes avec l'appui de l'IA afin d'identifier des leviers d'optimisation et de formuler des recommandations opérationnelles.
- Évaluerla pertinence des solutions d'IA mobilisées, leurs impacts (qualité, performance, risques) et la conformité des pratiques (RGPD, IA Act), en documentant les choix effectués.
- Créerun projet d'intégration de l'IA en marketing et communication, structuré et argumenté, intégrant production de livrables, automatisations ciblées et démarche qualité/responsable.
Programme
Module 1 : Analyse des applications potentielles de l'IA sur ses processus marketing et communication
- Introduction à l'intelligence artificielle
- IA et transformation du travail
- Applications de l'IA en marketing et communication
- Fondamentaux du prompting
- Bonnes pratiques et usages responsables de l'IA
- Enjeux et principes fondamentaux de l'AI Act
- Encadrement de l'usage de l'IA en entreprise
- Conformité RGPD et IA générative
Module 2 : Élaboration d'un plan d'action pour l'intégration de l'IA dans les actions marketing et communication
- Outils clés de l'IA générative
- Risques liés aux données sensibles
- Sécurisation des données sensibles
- Création de contenus accessibles avec l'IA générative
- Atelier : Élaboration d'un plan d'action marketing intégrant l'IA
Module 3 : Création de contenus marketing textuels et images avec l'IA générative
- Prompting avancé et requêtes expertes
- Génération d'images avec l'IA
- SEO et optimisation de l'engagement avec l'IA
- Déclinaison multi-support des contenus générés par l'IA
- Atelier : Création de contenus marketing avec l'IA
Module 4 : Production de vidéos personnalisées avec l'IA
- Storytelling marketing assisté par l'IA
- Outils d'IA audio et vidéo
- Formats et contraintes des réseaux sociaux avec l'IA
- Atelier : Production de vidéos personnalisées avec l'IA
Module 5 : Optimisation des campagnes marketing et communication avec l'IA
- Analyse de données marketing avec l'IA
- Analyse des tendances métier, marché et concurrence
- Fondamentaux de l'IA agentique
- Prospection automatisée par l'IA
- KPI d'acquisition pilotés par l'IA
- Atelier : Optimisation de campagnes et acquisition avec l'IA
Résultats attendus
Cette formation prépare au passage de la certificationRS7288 – Intégrer l'intelligence artificielle dans la conception et l'optimisation des actions marketing et communication.
À l'issue du parcours, le candidat est évalué à travers la présentation d'un projet professionnel portant sur l'intégration de l'intelligence artificielle dans ses actions marketing et communication, dans son contexte d'activité.
L'évaluation repose sur :
- La production de livrables réalisés avec l'aide d'outils d'intelligence artificielle (contenus marketing, vidéo personnalisée, persona et audience cible).
- La présentation d'un plan d'action d'intégration de l'IA dans les processus marketing et communication, incluant le choix des solutions, les étapes de mise en œuvre, les indicateurs de performance et la gestion des risques.
- Une soutenance orale devant un jury, suivie d'un échange permettant d'évaluer la maîtrise des outils, des méthodes et des enjeux éthiques et réglementaires liés à l'usage de l'IA.
La certification atteste de la capacité à analyser les opportunités d'intégration de l'IA dans les actions marketing et communication, à produire des contenus avec l'IA générative, à concevoir des campagnes optimisées grâce aux outils d'analyse et d'automatisation, et à déployer ces pratiques dans une démarche responsable et conforme aux exigences réglementaires.
Les points forts
Formation à distance avec accompagnement pédagogique
Ateliers pratiques fondés sur des situations professionnelles
Production de livrables réutilisables dans l'environnement de travail
Rythme compatible avec l'activité professionnelle
La certification
- TypeCertif. RS
- Spécialité (NSF)Spécialites plurivalentes de la communication et de l'information
- DomaineIntelligence artificielle
RS 7288 CertifInfo 119766 Organisme & lieu
- OrganismeCLASSE DIGITALE
- Région