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Titre RNCP 100% CPF

Elaborer la stratégie marketing et communication dans une démarche RSE

IPAC

2 700 €à partir de
Durée variabledurée
1session active
Haute-Savoielieu

Objectifs de la formation

Être capable de réaliser un diagnostic marketing stratégique complet de l'entreprise, en mobilisant les méthodes d'analyse du marché, de la chaîne de valeur et de l'environnement concurrentiel, en exploitant les données et les technologies innovantes (IA, big data, objets connectés), afin de définir, argumenter et piloter une stratégie marketing et communication éthique, responsable et créatrice de valeur, soutenue par des prévisions budgétaires et validée par les parties prenantes.

Programme

Analyser la chaine de valeur et le positionnement de l'entreprise dans son environnement en évaluant l'efficacité des décisions marketing et communication antérieures au regard des objectifs fixés par l'organisation pour identifier et prioriser les forces et faiblesses de l'entreprise Concevoir, avec les équipes concernées, de nouvelles méthodes de recueil, classification et analyse de l'information en utilisant l'intelligence artificielle (IA), le big data, les objets connectés et les outils traditionnels pour recueillir de façon itérative des informations sur les tendances de consommation et évolutions du marché afin d'améliorer la stratégie marketing actuelle et avoir une meilleure compréhension des besoins des clients actuels et futurs Superviser la réalisation des études de marchés quantitatives et qualitatives en vérifiant la méthode, les sources et les outils utilisés, ainsi que les analyses faites pour permettre une implantation durable et responsable sur le marché visé Corréler, au sein d'un SWOT, les facteurs clés de succès (FCS) du marché étudié et les forces faiblesses de l'organisation en détaillant plus spécifiquement les aspects marketing et communication pour réaliser un diagnostic marketing stratégique de la situation actuelle de l'entreprise sur son marché et identifier les vecteurs d'innovation et de croissance durable Déterminer les objectifs stratégiques du pôle marketing et communication dans une logique de création de valeur pour toutes les parties prenantes et dans le respect du cadre réglementaire en vigueur pour élaborer une stratégie de projet marketing et communication éthique et responsable en accord avec la politique générale de l'entreprise Etablir des simulations et des prévisions chiffrées de la stratégie proposée en s'appuyant sur les données du big data et les études réalisées en interne pour estimer le ou les budgets prévisionnels nécessaires à sa mise en œuvre, afin d'assurer sa rentabilité lors de l'élaboration des plans d'actions marketing et communication Démontrer au moyen d'une argumentation inclusive orale et écrite le bien-fondé de la proposition de stratégie marketing et communication en utilisant des supports compréhensibles par tous pour convaincre l'ensemble des parties prenantes décisionnaires de la faisabilité et du succès du projet de développement afin d'obtenir leur accord

Résultats attendus

être en mesure de concevoir, justifier et faire valider une stratégie marketing et communication innovante, responsable et rentable, fondée sur une analyse approfondie des marchés, des données et des enjeux de l'organisation.

Les points forts

ce bloc développe une expertise stratégique, analytique et décisionnelle permettant de concevoir, justifier et piloter une stratégie marketing et communication innovante et performante.

La certification

Manager marketing et communication

RNCP 40360 RS -1 CertifInfo 118736

Organisme & lieu

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