Optimiser le référencement d'une activité en ligne
DCF
Objectifs de la formation
Academy Numérique est un centre de formation dynamique. La convivialité, l expertise, l accompagnement, le partage font partie de notre ADN. Nos formateurs sont consultants et experts dans leur domaine. Ils appliquent des méthodes de pédagogie active basées sur la pratique (learning by Doing) et savent rendre nos formations uniques et stimulantes. Notre approche très concrète implique une montée en compétences très impressionnante.
Programme
Programme de formation en live avec un formateur:
Module 1 – Référencement naturel (SEO) – 21 h
Objectif : Développer la visibilité d'un site sur les moteurs de recherche.
- Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche et des algorithmes
- Réaliser un audit SEO et une analyse concurrentielle
- Construire une stratégie de mots-clés et une matrice sémantique
- Structurer l'architecture d'un site et le cocon sémantique
- Optimiser les éléments techniques et éditoriaux (balises, maillage interne, contenus)
- Mettre en place une stratégie de netlinking
- Utiliser l'IA pour la recherche de mots-clés et l'optimisation de contenus
Livrable : plan d'optimisation SEO.
Module 2 – Analyse de performance avec Google Analytics – 14 h
Objectif : Piloter les performances marketing grâce à la data.
- Installation et configuration de Google Analytics
- Comprendre les indicateurs clés : trafic, conversions, sources d'acquisition
- Analyse du comportement utilisateur
- Création de tableaux de bord et de rapports marketing
- Suivi des performances SEO et SEA
- Interprétation des données pour améliorer les campagnes
Livrable : tableau de bord d'analyse de performance.
Module 3 – Publicité Social Media : Meta Ads – 7 h
Objectif : Concevoir et lancer des campagnes publicitaires sur Facebook et Instagram.
- Définition des objectifs publicitaires : notoriété, considération, conversion
- Présentation des formats publicitaires et des plateformes
- Méthodologie de création d'une campagne (ciblage, budget, placements)
- Paramétrage des audiences et installation du pixel
- Création d'une campagne via Meta Business Suite
- Analyse des performances et A/B testing
Livrable : campagne Meta Ads opérationnelle.
Module 4 – Publicité sur les moteurs de recherche : Google Ads – 21 h
Objectif : Déployer une stratégie de référencement payant.
- Fonctionnement de Google Ads et des enchères
- Types de campagnes : Search, Display, Shopping, YouTube
- Recherche et sélection de mots-clés
- Rédaction d'annonces optimisées pour le Quality Score
- Création d'une campagne Search complète
- Analyse des KPI : CTR, CPC, conversions, ROAS
- Optimisation continue des campagnes et A/B testing
Livrable : campagne Google Ads structurée.
Module 5 – Pilotage du ROI et optimisation des campagnes – 7 h
Objectif : mesurer la rentabilité des actions webmarketing.
- Définition des KPI marketing
- Calcul du coût d'acquisition et du ROI
- Analyse croisée SEO / SEA / Social Ads
- Optimisation budgétaire des campagnes
- Recommandations stratégiques d'amélioration
Livrable : rapport d'analyse ROI.
Module 6 – Dossier et soutenance
Résultats attendus
Les résultats attendus sont les suivants:
- Définir une stratégie d'acquisition digitale adaptée aux objectifs d'une entreprise.
- Optimiser la visibilité d'un site web grâce aux techniques de référencement naturel (SEO).
- Concevoir et déployer des campagnes publicitaires performantes sur Google Ads.
- Créer et piloter des campagnes Social Ads sur les plateformes Meta.
- Analyser les données marketing avec Google Analytics pour mesurer la performance.
- Optimiser les campagnes digitales afin d'améliorer le trafic, les conversions et le ROI.
Les points forts
Développez une stratégie d'acquisition digitale performante en maîtrisant les leviers clés : SEO, Google Ads et Meta Ads. Apprenez à générer du trafic qualifié, piloter vos campagnes et optimiser votre ROI grâce aux outils professionnels du webmarketing.
La certification
Chef de projet webmarketing et e-commerce
- TypeTitre RNCP
- Niveau de sortieBAC+3 ou 4 : licence, master 1, maîtrise (NIVEAU 6)
- Spécialité (NSF)Commerce, vente
- DomaineMarketing digital
- Métier viséChargé / Chargée des relations publiques
RNCP 40851 RS -1 CertifInfo 119247 Organisme & lieu
- OrganismeDCF
- Région