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Titre RNCP 100% CPF

Master professionnel 2 Marque et stratégie de communication

SORBONNE UNIVERSITE

8 600 €à partir de
350 hdurée
2sessions actives
Hauts-de-Seinelieu

Objectifs de la formation

Le master Marque et stratégies de communication propose un programme qui articule les fondamentaux de la communication des marques (maîtrise des objectifs et enjeux économiques et symboliques) à la prise en compte des dynamiques sociales qui viennent transformer en profondeur les façons de communiquer en société : évolutions du numérique et de l'IA, prise en compte de la transition environnementale, adaptation aux logiques d'inclusion, évolutions des représentations médiatiques et publicitaires, mutation du rôle des marques dans le débat public…
Ce programme est composé d'enseignements théoriques et professionnels, assurés par des chercheurs en sciences de l'information et de la communication, et par des intervenants d'excellence en activité dans des agences ou des entreprises choisis tout autant pour leur compétence pédagogique que pour leur expertise dans les domaines de spécialité du parcours. La pédagogie est mise en œuvre selon différentes modalités : cours magistraux, travaux dirigés, études de cas, audits de communication, challenge, mais encore des échanges toujours privilégiés grâce à des promotions limitées (entre 25 et 30 personnes environ).
La formation à la recherche par la recherche donne aux étudiantes et étudiants de ce parcours une profondeur d'approche qui fait la réputation du CELSA avec la réalisation d'un travail de réflexion et d'analyse en groupe en 1re année et d'un mémoire individuel en 2e année de master. Le master a en effet pour objectif de former des spécialistes de la communication de haut niveau en développant des compétences professionnelles qui leur permettront, au-delà de la seule maîtrise des outils, de concevoir les stratégies de communication de marques solides et innovantes. À l'issue de la formation dont la deuxième année s'effectue en alternance, toutes et tous sont ainsi capables de développer des stratégies pour affirmer et préserver l'image et la réputation de leurs marques auprès de leurs publics, dans un contexte de concurrence forte pour distinguer des produits et services et conquérir et fidéliser des cibles exigeantes et très sollicitées.
Dans cette perspective, les enseignements, académiques comme professionnels, explorent les stratégies de communication les plus éprouvées et les plus innovantes en termes de branding, stratégies publicitaires, en intégrant stratégies médiatiques et numériques.

Programme

Enseignements disciplinaires en SIC et SHS
SIC, SHS et mondes marchandes
Sémiologie appliquée aux mondes marchands
Approches critiques du numérique
Tendances, marques et communication
Marques et médias
Stratégies marketing
Enseignements de spécialité
• Design thinking
• Branding
• Stratégie de communication
Enseignements complémentaires
• Planning stratégique
• Techniques d'audit et tests utilisateur
• Cours de méthodologie générale
Enseignements d'ouverture
• Communication Studies
• Enseignement au choix (LV2, Sport, projet civique ou associatif…)
Enseignements de spécialité
Prospective
• Marques et transition socio-environnementale
• Communication et économie sociale & solidaire
Enseignements méthodologiques
• Mémoire – Atelier de suivi
Enseignements d'ouverture
• Communication Studies
• Enseignement au choix (LV2, Sport, projet civique ou associatif…)
Activités pédagogiques complémentaires (S1 à S4)
• Insertion professionnelle : dispositif CELSA
• Formation à la recherche documentaire
• Conférences du Magistère

Résultats attendus

Au terme de la formation, le diplôme obtenu est la Master professionnel en information et communication, option marque et stratégies de communication. Les diplômés exerceront :
dans une agence ou un cabinet conseil en France ou à l'étranger ;
au sein du service communication d'une entreprise en France ou à l'international ou d'une association ;
plus rarement dans un institut d'études.
Leurs métiers sont ceux de chargé de communication, chefs de projet, planneurs stratégiques, consultants, directrices ou directeurs de la communication, social media manager, etc.

Les points forts

Accompagnement personnalisé : assistance pédagogique, aide à la recherche de stage, à l'insertion professionnelle…
Enseignements assurés par professionnels en étroite collaboration avec les universitaires à à l'élaboration des programmes

La certification

MASTER Information, communication (fiche nationale)

RNCP 38208 RS -1 CertifInfo 115655

Organisme & lieu

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