Objectifs de la formation

• Définir les objectifs webmarketing et cibler la stratégie.
• Concevoir une stratégie webmarketing, choisir leviers et budget.
• Élaborer un plan d'action (e-mailing, Google Ads, accessibilité).
• Analyser et optimiser le SEO technique et éditorial.
• Développer une stratégie réseaux sociaux et mesurer l'influence.
• Concevoir des tableaux de bord, évaluer les indicateurs-clés.

Programme

Jour 1 : En distanciel visioconférence
MODULE 1 : Définir les objectifs webmarketing
Fondamentaux et objectifs
Données clés sur le webmarketing Évolution des tendances digitales Chiffres clés du
marché français Indicateurs de performance standards
Fixer des objectifs SMART Spécifiques Mesurables Atteignables Réalistes
Temporels
Votre cible et cas pratiques
Définir la cible webmarketing Création de personas détaillés Analyse du parcours
client digital Segmentation efficace de l'audience
BGB SAS
1660 Chemin des Mourres 26170 Sainte-Euphémie-sur-Ouvèze
Tel : 0744096650 Mail : admin@bgbformation.fr SAS capital de 3000€ - SIRET 927 803 288 00012
Organisme de formation référencé sous le numéro : 84260416426
Cas pratiques : Définir son positionnement digital Identifier sa cible principale et
secondaire Élaborer ses premiers objectifs SMART
Jour 2 : En distanciel visioconférence
MODULE 2 : Concevoir la stratégie webmarketing
Comprendre les leviers d'acquisition
Analyser les différents leviers webmarketing
Avantages et inconvénients de chaque levier
Élaborer sa stratégie
Budgétisation : Construire un budget adapté à ses objectifs et à sa taille
Sélection des leviers : Choisir les leviers pertinents selon son contexte (marché,
cible, budget)
Priorisation : Définir une stratégie progressive et mesurable
Cas pratiques : Conception des grandes lignes de sa stratégie webmarketing et
budgétisation par levier sélectionné - Application directe aux projets des participants
Jour 3 : En distanciel l visioconférence
MODULE 3 : Élaborer le plan d'action webmarketing
Actions par levier digital
Email marketing : Stratégies de collecte, segmentation et automatisation des
campagnes d'emailing
Google Ads : Configuration de campagnes, choix des mots-clés et optimisation du
budget publicitaire
Accessibilité : Adaptation des leviers aux visiteurs en situation de handicap
Mise en œuvre opérationnelle
Planification des actions : Création d'un calendrier éditorial et définition des priorités
Échéancier : Structuration des actions dans le temps pour maximiser l'impact
BGB SAS
1660 Chemin des Mourres 26170 Sainte-Euphémie-sur-Ouvèze
Tel : 0744096650 Mail : admin@bgbformation.fr SAS capital de 3000€ - SIRET 927 803 288 00012
Organisme de formation référencé sous le numéro : 84260416426
Livrables : Définition des documents de suivi et reporting à mettre en place
Cas pratique : Décliner la stratégie webmarketing en plan d'action concret, y associer
un planning et intégrer des fonctionnalités d'accessibilité pour personnes en situation
de handicap
Jour 3 : En distanciel visioconférence
MODULE 4 : Mettre en œuvre le référencement naturel du site
Fondamentaux SEO • Introduction au référencement • Fonctionnement des moteurs
• Comportement des utilisateurs • Audit sémantique approfondi
Optimisation technique • Structure du site • Facteurs techniques d'optimisation •
Balisage HTML sémantique • Soumission et indexation
Optimisation éditoriale • Rédaction optimisée • Stratégie de contenu SEO

Résultats attendus

Format d'examen Mise en situation professionnelle sur un projet webmarketing
concret
• Déroulement 15 jours de préparation après la formation Remise d'un rapport écrit
Soutenance orale de 25 minutes devant un jury
• Accessibilité Aménagements possibles pour les personnes en situation de handicap

Les points forts

Mettre en place une stratégie webmarketing Définition des objectifs, identification des
cibles, analyse de la concurrence et choix des canaux adaptés à votre entreprise.
Organiser l'application opérationnelle d'une communication webmarketing
Planification

La certification

Développer son activité avec le webmarketing

TypeCertif. RS
Spécialité (NSF)Journalisme et communication
DomaineMarketing digital

RS 7076 CertifInfo 118578

Organisme & lieu

OrganismeBGB
Région