Objectifs de la formation

Mettre en place une stratégie webmarketing,
Organiser l'application opérationnelle d'une communication webmarketing.
Suivre et évaluer les résultats d'une communication webmarketing.

Programme

Module 1 : Définir les objectifs webmarketing de l'entreprise (2h)
Objectifs pédagogiques partiels :
Données clés sur le webmarketing
Se fixer des objectifs SMART
Définir les caractéristiques de sa cible webmarketing
Cas pratiques : préciser son positionnement, sa cible et définir ses objectifs SMART
Module 2 : Concevoir la stratégie webmarketing de l'entreprise (2h)
Objectifs pédagogiques partiels :
Les principaux leviers d'acquisition : avantages et inconvénients
Mettre en place un budget pour sa stratégie webmarketing
Choisir les leviers en fonction de son contexte (marché, cible, budget)
Cas pratiques : concevoir les grandes lignes de sa stratégie webmarketing et y associer un
budget
Module 3 : Élaborer le plan d'action webmarketing (5h)
Objectifs pédagogiques partiels :
Les actions à prévoir par levier digital
Tenir compte de l'adaptabilité des leviers aux potentiels visiteurs en situation de handicap
Introduction à l'email marketing
Introduction à Google Ads
Cas pratiques : décliner la stratégie webmarketing en plan d'action, y associer un planning et
intégrer des fonctionnalités permettant l'accessibilité des contenus aux personnes en
situation de handicap.
Module 4 : Mettre en œuvre le référencement naturel du site (12h)
Objectifs pédagogiques partiels :
Introduction au référencement
L'Audit sémantique
Les facteurs clés de l'optimisation technique
La soumission et le suivi de l'indexation d'un site
L'optimisation éditoriale
Mettre en place une stratégie de netlinking
Mettre en place le suivi de son référencement
Cas pratiques : proposer un plan d'action dédié au référencement naturel
Module 5 : Mettre en œuvre la communication sur les réseaux sociaux (12h)
Objectifs pédagogiques partiels :
Introduction au web social
Les grandes étapes d'une stratégie social média
Sélectionner les réseaux sociaux en fonction de sa cible
Les réseaux sociaux grand public
Les réseaux sociaux professionnels
Mettre en place le suivi de ses actions sur les réseaux sociaux
Communiquer avec les influenceurs
Cas pratiques : proposer un plan d'action dédié au réseaux sociaux
Module 6 : Élaborer un dispositif de pilotage (2h)
Objectifs pédagogiques partiels :
Le suivi de l'audience et des résultats
Mettre en place des tableaux de bord de suivi de ses actions webmarketing
Mettre en correspondance les ressources mobilisées et les résultats obtenus
Cas pratiques : mettre en place des indicateurs de performance

Résultats attendus

Cette formation prépare à la certification « Développer son activité avec le Webmarketing », laquelle valide les compétences requises pour mettre en œuvre une stratégie webmarketing. À son terme, le stagiaire s'engage à se présenter à l'examen de certification.

Les points forts

Une vue d'ensemble complète des méthodes de webmarketing.
Parcours pratique : SEO/SEA, email, social, influence, cas réels.
Action dispensée par Lisande Lavril (10 ans d'expérience, campagnes YouTube/L'Oréal) en classes virtuelles.

La certification

Développer son activité avec le webmarketing

TypeCertif. RS
Spécialité (NSF)Journalisme et communication
DomaineMarketing digital

RS 7076 CertifInfo 118578

Organisme & lieu

OrganismeSKILLS FORMATION
Région