Objectifs de la formation

À l'issue de la formation, le participant sera capable de :
Mettre en place une stratégie webmarketing.
Organiser l'application opérationnelle d'une communication webmarketing.
Suivre et évaluer les résultats d'une communication webmarketing.

Programme

Tous nos formations suivent le même formats (25h en e-learning et 10h, 21h, 42 en suivi pédagogique individualisé
C1. Définir les objectifs webmarketing de l'entreprise
Objectif :
Définir les objectifs webmarketing, en lien avec les résultats souhaités (notoriété, acquisition, fidélisation), le positionnement sur le marché, la typologie de la clientèle et l'offre.
De fixer des objectifs SMART
Définir les caractéristiques de sa cible webmarketing
+ Valeur ajoutée SC5P+IA :
Identification des besoins, douleurs, motivations et freins des personas pour aligner les objectifs avec la réalité terrain et la stratégie de contenus.
Travail sur le cas du client :
Analyse du contexte réel, clarification des objectifs du dirigeant et choix des priorités business.
C2. Concevoir la stratégie webmarketing de l'entreprise
Objectif :
Concevoir une stratégie webmarketing cohérente avec le marché, le budget, les cibles et les canaux (réseaux sociaux, site, blog, email).
Contenu officiel :
Les principaux leviers d'acquisition
Mettre en place un budget
Choisir les leviers selon marché, cible, budget
+ Valeur ajoutée SC5P+IA :
Définition des piliers de contenu liés aux personas (douleurs, besoins, objections) pour structurer un discours cohérent et prévisible.
Travail sur le cas du client :
Construction de la stratégie multicanale personnalisée.
C3. Élaborer le plan d'action webmarketing
Objectif : Lister, planifier et organiser les actions : optimisation site, SEO/SEA, accessibilité, social media, emailing, influence, afin d'engager la mise en œuvre.
Contenu officiel :
Actions par levier digital
Accessibilité pour les visiteurs en situation de handicap
Introduction à l'email marketing
Introduction à Google Ads
+ Valeur ajoutée SC5P+IA :
Planification des contenus propriétaires et partagés selon les piliers et les enjeux des personas pour garantir cohérence et régularité.
Travail sur le cas du client : Création d'un plan d'action opérationnel 30 / 60 / 90 jours.
C4. Mettre en œuvre le référencement naturel du site
Objectif : Intégrer audit sémantique, optimisation éditoriale, optimisation technique et suivi pour augmenter la visibilité sur les moteurs de recherche.
Contenu :
Introduction au référencement
Audit sémantique
Optimisation technique
Soumission & indexation
Optimisation éditoriale
Netlinking
Suivi SEO
+ Valeur ajoutée SC5P+IA :
Utilisation des mots-clés issus des douleurs des personas et du parcours client pour optimiser les contenus propriétaires (site + blog).
Travail sur le cas du client : Optimisation SEO réelle de pages du site + rédaction d'articles SEO.
C6. Élaborer un dispositif de pilotage
Objectif : Mettre en place les KPI, tableaux de bord et analyses pour ajuster les actions selon les performances.
Contenu :
Suivi audience et résultats
Mise en correspondance ressources / résultats
+ Valeur ajoutée SC5P+IA :
Analyse des comportements des personas sur chaque canal pour ajuster les contenus, le rythme et les messages.

Résultats attendus

Cette formation vous prépare à la certification "Développer son activité avec le Webmarketing" attestant des compétences nécessaires à la mise en place d'une stratégie de webmarketing. A l'issue de la formation, vous vous engagez à passer l'examen préparant à la certification.

Les points forts

DÉCLINAISON DES FORMATS D'ACCOMPAGNEMENT et SUIVI PÉDAGOGIQUE INDIVIDUEL
(en complémént un parcours en ligne accessible à tout moment, comprenant des vidéos pédagogiques, des tutoriels détaillés, des quiz et des exercices pratiques.

La certification

Développer son activité avec le webmarketing

TypeCertif. RS
Spécialité (NSF)Journalisme et communication
DomaineMarketing digital

RS 7076 CertifInfo 118578

Organisme & lieu

OrganismeINFORMATI FRAMEWORK REPORTING SOLUTION
Région