Concevoir et Déployer une Stratégie de Communication Digitale
ASAPE FORMATION
Objectifs de la formation
Objectifs pédagogiques :
- Analyser le positionnement d'une offre sur son marché
Identifier les spécificités, les avantages concurrentiels, les cibles et les besoins clients via une matrice SWOT et une étude comparative.
- Concevoir une stratégie de communication digitale cohérente
Définir les objectifs de communication, les messages clés, les canaux appropriés et les contraintes techniques, budgétaires et réglementaires (dont RGPD).
- Construire un planning éditorial structuré
Élaborer un calendrier de publication en sélectionnant les bons formats, fréquences et outils d'automatisation.
- Créer des contenus engageants et adaptés
Rédiger et produire des contenus visuels et textuels cohérents avec la stratégie, accessibles et inclusifs, pour chaque canal choisi (LinkedIn, site, emailing, etc.).
- Mesurer les performances des actions digitales
Utiliser des outils d'analyse pour suivre les indicateurs clés (KPIs), interpréter les résultats et ajuster les actions en conséquence.
- Gérer la réputation en ligne de manière proactive
Mettre en place une veille, répondre aux avis, anticiper les crises et construire une image de marque cohérente et positive.
- Intégrer l'intelligence artificielle à sa stratégie de communication
Utiliser des outils d'IA pour automatiser la création, la diffusion et la veille, tout en respectant les limites éthiques et juridiques.
Programme
Formation en groupe de 15 participants maximum, dispensée en visioconférence.
Module 1 – Positionner son offre
Objectif :comprendre son environnement et définir ses cibles.
- Analyse SWOT, benchmarking et étude des concurrents
- Identification des personas et besoins utilisateurs
- Création de persona et matrice SWOT
Module 2 – Élaborer une stratégie digitale
Objectif :construire une stratégie de communication digitale adaptée.
- Définition des objectifs, messages clés et canaux
- Prise en compte du budget, des ressources et du RGPD
- Rédaction d'un plan stratégique
Module 3 – Planification éditoriale
Objectif :organiser la diffusion des contenus.
- Choix des formats et fréquence de publication
- Utilisation d'outils de planification et d'automatisation
- Création d'un calendrier éditorial
Module 4 – Création de contenus
Objectif :produire des contenus adaptés aux canaux choisis.
- Copywriting, visuels (Canva) et vidéos (CapCut)
- Accessibilité, conformité légale, inclusivité
- Production de contenus multicanaux
Module 5 – Gestion des réseaux sociaux
- Stratégie de communicationsur les principaux réseaux (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, etc.)
- Atelier pratique :création et programmation de publications multi-réseaux
Module 6 – Mesurer la performance
Objectif :suivre et ajuster les actions digitales.
- Suivi des KPIs via Google Analytics, Meta, LinkedIn
- Création de tableaux de bord
- Analyse des données et recommandations
Module 7 – Réputation en ligne
Objectif :gérer les avis et anticiper les crises digitales.
- Veille, modération, gestion de la e-réputation
- Réponse aux avis et gestion de crise
Module 8 – IA et réseaux sociaux
Objectif :intégrer des outils d'IA dans sa stratégie digitale.
- Outils de génération de contenu et automatisation
- Veille et modération assistée par IA
- Création d'un assistant IA personnalisé
Module 9 – Gagner en efficacité
Objectif :optimiser son organisation et ses outils.
- Outils :Notion, Trello, Make, Zapier, etc.
- Méthodes d'organisation :Kanban, time-blocking
- Création d'un tableau de bord personnel
Résultats attendus
La formation prépare au passage de la certificationRS6993 « Concevoir et déployer une stratégie de communication digitale », enregistrée au Répertoire Spécifique de France Compétences jusqu'au18/12/2026.
Le candidat est évalué lors d'unesoutenance orale à distance, sur une étude de cas, devant un jury de trois professionnels.
La réussite permet la délivrance d'uncertificat de compétences professionnelles reconnu au niveau national.
Le passage de la certification est obligatoire.En cas d'absence injustifiée, la Caisse des Dépôts peut exiger le remboursement de la formation (articles 7.4 et 8 des CGU CPF).
Uneattestation de fin de formationest remise à tous les participants, qu'ils obtiennent ou non la certification.
Les points forts
Un parcours concret pour bâtir votre stratégie digitale, attirer plus de clients et développer vos ventes grâce à uneformation en groupe en visioconférence, structurée par étapes et orientée résultats, favorisant les échanges, la mise
La certification
Concevoir et déployer une stratégie de communication digitale
- TypeCertif. RS
- Spécialité (NSF)Spécialites plurivalentes de la communication et de l'information
- DomaineMarketing digital
RS 6993 CertifInfo 118169 Organisme & lieu
- OrganismeASAPE FORMATION
- Région