Concevoir et Déployer une Stratégie de Communication Digitale
ASAPE FORMATION
Objectifs de la formation
- Analyser le positionnement d'une offre sur son marché
Identifier les spécificités, les avantages concurrentiels, les cibles et les besoins clients via une matrice SWOT et une étude comparative.
- Concevoir une stratégie de communication digitale cohérente
Définir les objectifs de communication, les messages clés, les canaux appropriés et les contraintes techniques, budgétaires et réglementaires (dont RGPD).
- Construire un planning éditorial structuré
Élaborer un calendrier de publication en sélectionnant les bons formats, fréquences et outils d'automatisation.
- Créer des contenus engageants et adaptés
Rédiger et produire des contenus visuels et textuels cohérents avec la stratégie, accessibles et inclusifs, pour chaque canal choisi (LinkedIn, site, emailing, etc.).
- Mesurer les performances des actions digitales
Utiliser des outils d'analyse pour suivre les indicateurs clés (KPIs), interpréter les résultats et ajuster les actions en conséquence.
- Gérer la réputation en ligne de manière proactive
Mettre en place une veille, répondre aux avis, anticiper les crises et construire une image de marque cohérente et positive.
- Intégrer l'intelligence artificielle à sa stratégie de communication
Utiliser des outils d'IA pour automatiser la création, la diffusion et la veille, tout en respectant les limites éthiques et juridiques.
Programme
- Module 1 – Positionner son offre
Objectif : comprendre son environnement et définir ses cibles.
Analyse SWOT, benchmarking et étude des concurrents.
Identification des personas et besoins utilisateurs.
Création de persona et matrice SWOT.
- Module 2 – Élaborer une stratégie digitale
Objectif : construire une stratégie de communication digitale adaptée.
Définition des objectifs, messages clés et canaux.
Prise en compte du budget, des ressources et du RGPD.
Rédaction d'un plan stratégique.
- Module 3 – Planification éditoriale
Objectif : organiser la diffusion des contenus.
Choix des formats et fréquence de publication.
Utilisation d'outils de planification et d'automatisation.
Création d'un calendrier éditorial.
- Module 4 – Création de contenus
Objectif : produire des contenus adaptés aux canaux choisis.
Copywriting, visuels (Canva) et vidéos (CapCut).
Accessibilité, conformité légale, inclusivité.
Production de contenus multicanaux.
- Module 5 – Utiliser LinkedIn
Objectif : optimiser son profil et animer sa présence professionnelle.
Paramétrage du profil et de la page entreprise.
Stratégie de contenu et publication engageante.
Création d'un post LinkedIn professionnel.
- Module 6 – Mesurer la performance
Objectif : suivre et ajuster les actions digitales.
Suivi des KPIs via Google Analytics, Meta, LinkedIn.
Création de tableaux de bord.
Analyse des données et recommandations.
- Module 7 – Réputation en ligne
Objectif : gérer les avis et anticiper les crises digitales.
Veille, modération, gestion de la e-réputation.
Réponse aux avis et gestion de crise.
- Module 8 – IA et réseaux sociaux
Objectif : intégrer des outils d'IA dans sa stratégie digitale.
Outils de génération de contenu, automatisation.
Veille et modération assistée par IA.
Création d'un assistant IA personnalisé.
- Module 9 – Gagner en efficacité
Objectif : optimiser son organisation et ses outils.
Outils : Notion, Trello, Make, Zapier, etc.
Méthodes d'organisation : Kanban, time-blocking.
Création d'un tableau de bord personnel.
Résultats attendus
- La formation prépare au passage de la certification RS6993 « Concevoir et déployer une stratégie de communication digitale », enregistrée au Répertoire Spécifique de France Compétences jusqu'au 18/12/2026.
- Le candidat est évalué lors d'une soutenance orale à distance, sur une étude de cas, devant un jury de trois professionnels.
- La réussite permet la délivrance d'un certificat de compétences professionnelles reconnu au niveau national.
- Le passage de la certification est obligatoire. En cas d'absence injustifiée, la Caisse des Dépôts peut exiger le remboursement de la formation (articles 7.4 et 8 des CGU CPF).
- Une attestation de fin de formation est remise à tous les participants, qu'ils obtiennent ou non la certification.
Les points forts
- Un parcours concret pour bâtir votre stratégie digitale, attirer plus de clients et développer vos ventes, avec coaching individuel intégré à chaque étape.
La certification
Concevoir et déployer une stratégie de communication digitale
- TypeCertif. RS
- Spécialité (NSF)Spécialites plurivalentes de la communication et de l'information
- DomaineMarketing digital
RS 6993 CertifInfo 118169 Organisme & lieu
- OrganismeASAPE FORMATION
- Région